的山海系列和少林寺联名系列

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我在撰文中表达的观点是，要想成为在国人心目中、在国际舞台上代表中国的品牌，不是靠销量大、知名度高、广告费多，而是因维护中国消费者的权益、对得起民众信赖，尤其是要成为中国精神、中国审美、中国风格的代言。 国家品牌可以说是公共品牌的更高级形式，意味着品牌得到大多数国民的公认。要想成为这样的品牌，那么在塑造品牌时一个非常重要的方法就是借助文化的力量。 近年来，越来越多的品牌开始注重对传统IP的挖掘，这对于塑造品牌的文化价值、引领公共舆论来说，不失为一个好的方法与捷径。 英国作家、外交官诺曼·道格拉斯说过一句名言：“透过一个国家的广告，可以看出这个国家的理想“（You can tell the ideals of a nation by its advertisements）。




广告作为品牌最直接的呈现和载体，它所传达的信息代表着品牌的形象、态度和价值观。 一个品牌在广告中，应该尽可能传递自强不息、奋发向上的民族精神与风貌，体现中国的优秀文化与审美，这才是真正的国家品牌。只知逐利，没有精神标高是不够的。品牌，不仅是国力和经济实力Whatsapp 数据库的体现，也是一个国家魅力、文化以及国民精神的体现。 众所周知，我国有着悠久的历史和灿烂的文化，可以说是坐拥一座传统IP的宝库。 这些IP是大多数社会成员都能够识别和认知的文化符号，使用它们做营销能够有效降低消费者的认知成本，消费者一看就懂这些IP在宣扬什么。 而且IP代表着某种集体文化心理，使用它们可以降低品牌的社会传播成本，制造社会共识[3]。







如特步，在少林寺山门开秀，并且先后推出基于《山海经》产品； 如李宁，联合敦煌博物馆推出“敦煌·拓”系列产品，并在敦煌雅丹魔鬼城举办营销活动，讲述一位长安少年策马探行丝路的故事，体现少年心气、融之新生的品牌理念； 如茶颜悦色，打造国风的品牌形象，并与民族舞剧《红楼梦》合作推出限定主题杯套和限时“红楼梦主题店”； 如自然堂，邀请87版《红楼梦》化妆造型总设计师杨树云老师，打造红楼梦定制款唇膏，用浮雕造型完美还原红楼梦中经典场景； 如百雀羚，在其2018年节气海报中，将每个节气比拟成一位女神从而创造出百雀羚24节气女神，让节气营销焕发生机…… 这些传统IP，包括了历史人物和事件，古典文学作品，经典戏剧、影视等作品，传统神话和童话故事，民间传说与民俗文化等。 把它们通过联合、借用、模仿、再创造等形式用在品牌和营销中，可以有效起到放大品牌声量、丰富品牌内涵与资产的作用。