每种类型博客的发布节奏和频率

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专业人士的个人博客和协作博客的编辑日历是不同的。他们的出版能力、沟通和业务目标以及受众的需求有很大不同。出版太少就是浪费时间，出版太多就是赔钱。一个国际内容策略师小组对博客类型进行了分类，指出了它们最推荐的频率和节奏。 鉴于企业博客在当前传播中的新突出地位得到确认，我们成立了一个开放的专业小组，让每位内容策略师做出自己的贡献。经过几周的数据收集后，本文中收集的节奏和频率构成了统计时尚。 它们基于专业意见和经验，被认为适合任何市场。它们具有指示性值，可以根据需要通过增加节奏或降低频率来改变。 无意义和浪费之间的沟通有效性 这些量表的重要性在于它们对沟通有效性的直接影响。发布的内容少于指定的内容可能无法实现任何设定的目标。内容再好，感知一致性也达不到，影响观众回头率。 专业标准的统一定义了博客的类型并规范了博客的编辑节奏 相反，如果您发表的内容超出建议的内容，您将付出额外的努力，而不会实现更大或更好的目标。这种现象称为博客溢。从经济上来说，同样的事情会投入更多的资金。以便将消息传达给完全相同的受众，而不会增加相关的附加值。将会产生浪费，特别是在当地企业中。 为当前内容选择最佳的编辑日历是针对发行者控制下的渠道（个人或公司网站、相关博客和电子邮件）进行交流撤回的总体框架的关键。 这就是当前的气候：公司将不同社交网络上的个人资料数量减少到最低限度；战略转变，将平台和社交网络变成简单的放大工具；以及线上和线下内容的分离。它是关于恢复对自己的内容以及工业和知识产权所有权的控制。 日历的决定因素是观众的需求以及制作和发布内容的能力。对于每种通用类型的博客来说，它们都是不同的，这是根据发行者的意图定义的（按字母顺序排列）： 科学博客（非常专业） 该频道的目标是在知识领域实现最大的权威性和相关性。如果涉及产品销售，这将导致捕捉商机。 建议的节奏是每月发布一次新的原创内容。

然而，可以通过审查自己的科学文章、公司信息（展会和会议的报告）、回响阶段的外展策略和内容修剪操作来增加频率。 合作博客 该博客的目的是将社区的所有个人和相关观点集中在一个渠道中。作者不属于发行公司架构，按时合作 这些建议是指示性的，可以根据每个博客和公司的情况进行调整。 从逻辑上讲，建议每周为每位客座作家分配固定的一天。签名对观众来说很重要。节奏是一周中的那一天，但频率可能会增加 - 例如，每隔一个星期五 - 如果其他渠道（邮件、搜索引擎广告和网络）有良好的促销计划。 电子商务博客 每个在线商业企业都是不同的，他们的博客都有一个目标：鼓励销售。博客的内容应该是每个产品描述的延伸，加强其提供的内在和外在好处的沟通，以及其主要特征（易用性、经济性、可能的补充等）的发展。 受众寻找的是产品，而不是内容，因此频率必须 电子邮件数据 与网络定位挂钩：每 72 小时至少发布一篇文章。 金融和投资博客 该博客有两个主要功能：作为客户有用且实用的信息（规则、程序等）的存储库，并通过表明自己处于该行业的领先地位来传达偿付能力。产品分析、经济前景或谣言是为受众（同时也是客户）发布的。 最低节奏是每周一次，重点关注偿付能力。利用出现的机会，存储库功能的频率可以偶尔增加。 工业和 B2B 博客 目标是将公司置于社会框架内，展示其如何为人类、城市、环境和经济做出贡献。同时，加强您的销售团队。 根据公司的规模，您的日历会或多或少密集，尽管起点应该是每月的节奏。重要的是，临时访问者可能遇到的当前内容看起来并不太过时。 另一方面，该行业及其规模也会影响出版物季节性高峰的频率变化：年度报告、产品发布、展览会和会议。当这些活动同时进行时，就会发布更多内容。 信息丰富的利基博客 该标准对于商业和收藏都有效。目标是围绕与该主题相关的信息创建一个社区。观众寻找常识、新闻和趋势。 最小节奏是每周一天，具体取决于博客的传播向量。如果信息供接收者个人使用，最好在日历上设置最合适的传播时间。频率可以乘以三。 联盟营销博客 这种类型的博客的存在是为了充当在线商店的广告。他们发布有关其目标产品的内容并收取费用。



内容是通过广告推广的产品，尤其是在搜索引擎中。因此，假设观众对高跳出率和低重复率有一定的期望。 日历取决于编辑能力和观众的需求；博客，它的目标 通常的发布频率是每 48 小时就有一个条目为在另一个域上销售的产品提供价值，以便为同一细分市场的客户提供时间来吸收之前发布的内容。 新闻博客 时事规则。你能做的一切都会在可能的时候发布。一般来说，频率是一天几次，具体取决于比赛和所涵盖的信息领域。 如果是没有竞争的本地博客，新闻可以相对地保留一天到第二天，间隔频率，而不会失去影响力。如果你的竞争很激烈，你发表的文章就不会比其他人少。如果您的报道是部门性的，则这将取决于您的受众群体的阅读习惯，结合渠道（例如邮件和博客）。 个人博客 博客的发布和维护只是因为；因为拥有它感觉很好。因为它是个人的出路，或者是因为它是建立朋友网络的一种方式。 这里没有真正的节奏。尽管建议的统计中位数是每 10 天一篇文章，但它会尽可能发布。 尽管许多博主已经转向社交网络，但失去对言论的控制以及拥有博客的技术设施正在导致编辑撤回自己的渠道。这种趋势在个人-专业品牌博客类型中更为明显。 个人博客-专业品牌 这是专家或专家的博客，他在其中以与他提供服务的公司（报纸、大学、大型软件公司等）无关的方式表达自己的专业问题。他们的受众范围由同一部门的同事和求职者组成。 他通常会讨论运营和战略中的趋势和微小变化，这些变化的重要性只有他自己才能体会到。它是一群忠实的受众，等待您的内容并为您提供影响力。 一般来说，每周都会发布一篇长帖子，尽管在一周的另一天我可能会发布一篇帖子，其中包含有关需要考虑的事项的非常简短的注释。 该博客还可以依靠电子邮件订阅者。 评论博客 除非他隐藏广告意图，否则评论者会尝试完善一般文化产品并塑造受众的品味。 博客可以是关于产品、书籍、电影、餐馆，甚至音乐节的；但并不是所有的事情都会被审查。重要的是选择什么作为评论的对象。 节奏取决于所复习的科目。一周中的某一天，您可以回顾一篇文学社论的新颖性；另一个是一篇论文；第三天，经典的重新发行。该博客的待定读者不会错过任何内容。 如果审查不同的主题，则可以建立类似的节奏，每个主题都有不同的受众。在这种情况下，保持节奏是读者重复阅读的关键。