辞旧迎新：2023 年社交媒体广告策略

mehedi67

您不需要我们告诉您数字营销生态系统正在发生变化，但也许没有什么地方比社交媒体广告领域更普遍了。 多年来，品牌可以在创意不佳的 Facebook 广告上投入数百美元，但仍能带来惊人的投资回报 (ROI)。 但是，就像拨号上网和 iPod nano 一样，那些日子现在已经一去不复返了。 不幸的是，我们仍然遇到太多电子商务品牌使用这种过时的思维方式来尝试扩大其品牌影响力和在线销售。 他们靠着老人的期望生活，不明白他们的成绩如何以及为何不断下滑，因此他们向我们寻求帮助。 今天，我将与您分享我与他们分享的内容：我对您的团队在 2023 年应如何真正使用社交媒体广告来最大化您的回报的诚实看法 - 并为您的品牌奠定未来的成功，无论社交媒体发生什么情况 在未来的岁月里。 希望我们的团队亲自评估您的社交媒体帐户表现吗？ 请随时联系我们，请求免费审核和建议。 社交媒体广告的（简要）历史 在过去的几年里，几乎你在 Facebook 上投放的每一个广告都能带来效果，无论受众的目标多么明确、创意多么基础或预算多么小。 例如，您可以在 Facebook 上向有限的受众投放任何旧广告，并且仍然可以获得值得一次又一次这样做的回报。 我们的许多潜在客户在第一次来到 Inflow 寻求付费社交服务时都在使用这种方法。

然而，随着过去几年该平台上的广告竞争急剧加剧（报告窗口的不断缩小使得证明结果变得比以往更加困难），这种过时的方法不再有效。 如果你今天想看到类似的结果，你必须变得更加聪明，尤其是在 Facebook 广告方面。 为此，您需要感谢一项重大更新。 转折点：iOS 14.5 允许“Facebook”跟踪您在其他公司的应用程序和网站上的活动吗？ 选项：要求应用程序不跟踪/允许。 2021 年春天，苹果投下了一颗炸弹，永远改变了社交媒体营销人员的工作方式：iOS 14.5。 除了常见的软 英国电话号码清单 件错误修复之外，更新还包括新的隐私设置，允许 iOS 用户选择加入或退出移动应用程序的第三方数据跟踪。 换句话说，社交媒体营销人员完成工作所需的关键数据。 几周之内，我们的电子商务客户发现他们的受众大幅减少。 转化不再被正确归因，并且延迟归因使得报告比以前更难做（和理解）。 可靠的相似受众未能提供他们所熟知的结果，使得社交团队争先恐后地寻找替代方案。 虽然从那时起 Facebook 已经恢复了某些归因和报告功能，但我们的受众数据却没有恢复，这使得品牌不可能像以前那样以低廉的成本在整个平台上定位受众。 结果：更多的工作却更少的结果。 我们已经到了 2023 年。2023 年如何在付费社交媒体上取得成功 为了继续扩大其账户规模并提供显着的投资回报率，品牌需要彻底改变其付费社交方式。



根据我们在该领域与电子商务客户合作数十年的经验，我们建议如下： 1. 熟悉 Meta 的自动化。 如果您希望 Facebook 广告活动取得成功，您必须学会信任其自动化系统。当我们建议使用 Facebook 的算法来定位受众并优化营销活动时，我们的客户最初往往会犹豫不决。 他们（可以理解）担心自己宝贵的广告资金被更广泛的受众浪费了，尤其是当他们习惯了对广告活动进行如此严格的控制时。 但 Meta 的算法比许多人想象的更智能，而且通常比您想象的更了解您的潜在客户！ Facebook 已采取许多措施为广告商提供他们所需的工具，以帮助他们提高广告活动的效果（并消除 iOS-14.5 后广告环境中的猜测）。 借助 Advantage Audiences 等营销工具和量身定制的销售活动，Facebook 的人工智能可以巧妙地将正确的社交媒体广告格式应用于更广泛、更高潜力受众中的正确客户。 Facebook 的预设营销活动设置。 此活动包括以下预设设置。 如果您需要更改这些设置，您可以切换为手动编辑此广告活动。 活动目标：销售。 出价策略：最高数量。 动态广告素材：打开。 安置：优势+安置。 广告投放优化：转化。 归属设置：点击后7天或查看后1天。 如果社交媒体内容对您的营销团队来说一直是一个难题，您甚至可以使用 Meta 的动态创意选项来优化您的广告外观并复制给您的目标客户 - 让他们的机器人完成所有工作。