如何使用亚马逊的广告产品和类别定位

shreya

去年年底，亚马逊发布了一项新功能，承诺彻底改变卖家在卖家中心管理商品推广广告活动的方式：产品定位。 在此之前，卖家只能使用自动或基于关键字的选项进行定位；但现在他们能够通过特定的 ASIN 和类别来定位客户 - 与产品展示广告类似。那么，产品展示广告和赞助产品定位有何不同？ 从本质上讲，产品展示广告允许您调整广告活动级别的出价，而赞助产品定位则允许您单独调整每个目标 ASIN 的出价。由于这种狭窄的定位，卖家现在可以通过仅定位正在转化的产品来优化广告。

您想吸引相关购物者并加强对广告在亚马逊搜索和产品详情页面上显示位置的控制吗？我们拥有您开始使用亚马逊产品和类别定位所需的所有信息。 亚马逊定位——深入了解 当品牌所有者开始在亚马逊上销售时，他们担心的众多问题之一是他们是否能 欧洲手机号码列表  够将自己的产品在购物者的脑海中定位足够长的时间以完成购买。 直到最近，商品推广活动还提供了两种定位选项： 自动定位。亚马逊根据您的产品信息将您的广告定位到所有相关的购物者搜索。广告系列投放后，您可以在 Campaign Manager 中查看广告系列的效果，以监控广告的展示次数和点击次数，并修改定位以满足您的业务目标。



更新：它将继续根据关键字和产品搜索自动定位您的广告。但现在，为了满足您的性能需求，此工具允许您在 Campaign Manager 中调整 4 个定位默认值（紧密匹配、松散匹配、替代品、补充）。 手动仅关键字定位。您可以选择关键字来定位购物者搜索并设置自定义出价。不过，此选项适合那些有定位经验的广告商。 通过此版本，卖家和广告商获得了一个名为“产品定位”的新手动定位选项和两个自动定位活动管理控件。 产品定位。除了按关键字定位之外，借助此功能，亚马逊还允许卖家通过选择与其广告中的产品相似的特定产品、类别、品牌来应用不同的设置来管理其广告活动。这有助于购物者在浏览详情页面或在亚马逊上搜索时更快地找到产品。 您可以在以下设置中使用产品定位来定位赞助广告活动的展示位置： 价格 类别 品牌，或 星级 您还可以指定广告不匹配的品牌和 ASIN 的否定列表。

注意：例如，如果您广告中的产品是“A 品牌”女鞋，您可以选择针对与此类别相关的所有搜索结果和详细信息页面定位“女式跑鞋”类别。您还可以选择定位品牌“品牌 B”，因为它是与“品牌 A”类似的品牌，或者您可以定位价格点、星级评论或类似产品的变体。 来源：https 马逊产品定位 - 如何创建新的商品推广活动 首先，登录卖家中心并在“广告”选项卡下选择“营销活动管理器”。 然后，点击创建活动。 从“活动类型”选项中选择“赞助产品”，然后单击“继续”。 在“设置”下，为您的广告活动选择一个描述性名称，设置“开始日期”和“每日预算”，然后勾选“手动定位”。 选择您的出价策略 您选择的出价策略将由以下三个因素决定： 动态出价 - 仅降低：亚马逊将针对不太可能转化为销售的点击实时降低您的出价。

年 1 月之前创建的所有营销活动均使用此策略。 动态出价 – 上下调整：此策略根据转化的可能性按比例上下调整您的出价；亚马逊将针对更有可能转化为销售的点击实时提高您的出价，并针对不太可能转化为销售的点击降低出价。 固定出价：您的广告支出可能会获得更多展示次数，但转化次数会减少；亚马逊将对所有机会使用您的准确出价，并且不会根据转化的可能性调整您的出价。 如何创建广告组 指定一个对您具有描述性且有意义的广告组名称（该名称将用于卖家中心显示目的，并且不会对客户可见。） 从您的库存中选择要添加到广告组中的产品。（您选择的每个产品都将显示为广告。） 您可以使用亚马逊建议的关键字、您自己的关键字、否定关键字或按产品定位。 创建广告组后，添加要在广告系列中使用的产品，然后选择“定位”选项卡下的“产品定位”。 （您可以按类别或 ASIN 定位。） 类别 类别是按相似性分组的产品，而 ASIN 是单独的产品。（您可以在同一广告组中同时定位类别和 ASIN）。

一旦您按类别或 ASIN 或两者定位了产品，您就可以通过以下方式细化类别： 品牌， 价格范围， 审查， 星级评定，以及 优质运输资格。 选择类别后，请在多种匹配类型（广泛、词组或精确）中选择相关关键字，并使用建议出价来评估相关关键字。上监控您的表现。 否定关键字定位（可选） 您可以为品牌或 ASIN 添加否定关键字定位，以防止您的广告显示在与您的产品无关的特定搜索结果或产品详细信息页面中。（在完全排除它们之前降低出价）。 匹配类型允许您微调哪些客户搜索字词会触发您的广告： 广泛： 包含任意顺序的所有关键字，包括复数、变体和相关关键字。