牌营销面临的重大课题现实是品牌已经很难预测

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除了剧集，以真人秀、竞技为底层元素的综艺，是另一种用强标签拓展生活化场景、进行消费示范的场域。 从受众来看，综艺抓住的是消费市场最具活力的年轻人。恋综和职场综艺是当代年轻人爱情与面包的AB面，慢综艺在快速生活之外勾画着田园乌托邦，竞技综艺刺激着感官，青年文化和生活方式，暗藏在人性幽微的综艺场。 于品牌而言，这是新品与消费者打招呼，经典品牌展示品牌活力的好场域。 除去这些卷入大众的内容，音乐节和演唱会等瞄准垂直人群的场景，自带群体精神，品牌卷入其中，消费者移情是自然而然。


典型如今年五一，从太湖湾音乐节、济南麦田音乐节、北京草莓音乐节、无限音乐节等,        比利时 WhatsApp 号码列表       多个音乐节上呈现出「彩旗飘飘」的阵势，乐迷们在音乐构建的乌托邦中通过「旗帜」这种信物找寻群体归属，品牌也在旗帜中找到了更贴近消费者的植入口。 演唱会与音乐节共通，赞助商与消费者一同经历过沉浸的两三个小时情绪共振，会被自动纳入「朋友」之列。 卷入更多品牌，拓展多元渠道，搭载一个IP，内容当交通枢纽，品牌在此聚集，然后奔赴不同场景。 这是内容为王的高光时刻，也是品牌营销模式结合内容共创的迭代与创新。 03‍‍ 与时代打个共鸣的响指 过往品牌营销。


在制造大事件时，品牌是主角，能否押中时代情绪，造一时之浪，是一场赌局。在消费者声量相对微弱、社交媒体渠道单一的年代，品牌在传播链路上，有天然优势。渠道单一，则与消费者对话呈自上而下状态，品牌做消费者的生活方式引领者，相对容易。 现如今，五花八门的渠道容纳百家争鸣的声量，流行风向早已日新月异，品牌依旧需要跟消费者沟通，引发共鸣，但如何切入社会情绪，是品牌营销面临的重大课题。 现实是，品牌已经很难预测消费者情绪，并通过一个大事件，引领消费者偏好了。 大众化时代一去不返，分众时代的到来，将内容按照人群和偏好，划分成一个个时代切片。 乍看纷乱，实际亦有脉络。