Moz 的一项研究表明 在 SEO 标题中带来产品优势可能比情感更好

Robiul142

关于该研究
该研究包括更新一系列手机产品页面的页面标题，这些页面将出现在客户的SERP中。衡量结果的KPI是CTR。

他们对Three （爱尔兰移动电信提供商之一）网站上的所有产 瑞士 WhatsApp 号码数据 品进行了六周的测试。用于比较结果的对照点击率数据是在更新页面标题之前的六周内收集的。因此，整个研究涵盖了 12 周的数据。

他们使用SEO 测试组测试功能创建了三组副本。

商业内容页面标题：重点关注购买的财务方面。
功能内容页面标题：重点介绍产品的特性和功能。
情感内容页面标题：重点吸引购买产品的情感。
这些标题类型的示例是：


资料来源：MOZ 案例研究
在截止日期之后，他们得到了一些非常有趣的结果。

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功能性标题更有利于点击率！
到六周结束时，功能文案组的点击率增加了 9%，显示出客户的最佳反应。相比之下，具有较柔和和“情感”焦点的文案被大多数用户拒绝，点击率下降了31%。


资料来源：MOZ 案例研究
这些结果表明了数据收集对于指导改进行动的重要性。通过更改商业组的标题，他们的点击率仅增加了 1%。

测试、更改，然后再次测试
那么，我们可以从这项研究中学到什么？尽管这项研究发现功能性页面标题最适合销售手机的“三号”网站，但我们不能认为这对于所有市场都是理所当然的。我们都在不同的行业工作，生产针对特定消费者的产品，因此测试和收集数据是这里最重要的一课。

一种特定产品的结果可能与另一种产品有很大不同，这就是测试至关重要的原因。适用于科技公司的方法与适用于食品公司的方法可能有很大不同。而且，市场总是在变化，以前有效的方法现在不一定是最好的。所以总是提问，总是测试。




不要仅根据您认为对客户有用的策略来制定策略，而应根据有关您选择解决方案和制定决策的标准的真实数据来制定策略。

最后，永远不要低估文案的力量！您使用的词语对于推动行动具有决定性作用。转化文案从数据开始，因此了解用户的驱动力至关重要。不要只关注销售转化，微观转化一直在发生！抓住每一个机会。

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