现在是朋克营销和 DIY 的最佳时机

aktermousumi

数字媒体格局应该拉近营销人员与受众的距离，但人们常常感觉情况恰恰相反。越来越多的过滤器、障碍和依赖性不断出现。

总有一种新技术需要您投资，总是有一种新型的专业机构或数据平台，您必须依赖它们才能将您的信息传达给人们。为了在当今的营销环境中竞争，你被告知你需要数据科学家（告诉你的创意人员该做什么）、广告技术平台（将你的广告展示在正确的受众面前）、人工智能系统（从为您购买媒体提供更直观的客户体验）。您需要电影导演来帮助满足对视频内容的需求，并需要虚拟现实机构来将您的品牌体验带入一个看起来很怪异的耳机中。感觉创造力每时每刻都变得更加复杂和分化。如果您是一名营销人员，试图以传统规模的预算来做事情，您就会想知道它实际上对地球有什么好处。

在这种情况下，朋克营销人员会做什么？他们不会试图在尖端技术上取得平衡，也不会只是为了跟上同行的步伐而花钱。他们会认为这是一个陷阱，让你永远依赖他人——而且永远无法控制。相反，他们会看到所有营销人员都将奔向下一个流行技术作为机会——因为它留下了巨大的 DIY 创造力空间。当每个人都急于使用他们不理解的技术时，您可以通过开发新的方式来用他们认为理所当然的技术来表达自己，从而产生更加紧迫和有影响力的营销。并且自己做，而不是依赖大型机构为您做。

这正是朋克音乐所发生的情况。The Buzzcocks 和 Desperate Bicycles 等乐队的 DIY 录音 巴西电话号码表 是主要唱片公司大力投资新一波录音技术并低价出售所有旧设备的直接结果。这导致许多小型独立录音室向乐队制作自己的单曲收取每小时微薄的费用。大唱片公司在说服自己相信现有技术的价值远不如新技术的价值时，不知不觉地实现了录音过程的民主化。他们把生产资料交给了艺术家自己。




朋克营销宣言
这些相同的原则是否也适用于当今的营销？是的，他们可以……这里有一些原则可以开始应用，以一种你永远无法做到的方式来控制你的营销，如果你总是急于投资下一件大事：朋克营销宣言。

从您知道如何使用的技术开始
，不要让任何人告诉您不存在这样的技术。作为拥有智能手机的营销人员，您可以拍摄视频。作为一名能够按照分步说明进行操作的营销人员，您可以将该视频上传到 LinkedIn（顺便说一句，我使用这个示例是因为它确实非常简单，而且目前在我的脑海中还记忆犹新 – 不是因为 DIY营销是我们平台独有的）。图像？您可能不是摄影记者或艺术家，但您口袋里有一台 8 兆像素相机，您可以尝试从不同角度拍摄办公室周围的同事，以创建原始图像（我的高级营销人员播客中有一些很棒的提示）采访 FroKnowsPhoto 的 Jared Polin）。您可以绘制插图并拍摄它们。将自己限制在日常使用的技术范围内是一种创造性的限制，可以带来创新和脱颖而出。